Брендбук гайдлайну друг? А может нужен просто логобук?

Если от этого заголовка у вас возник легкий диссонанс, помутнело перед глазами от обилия бессмысленных рифм или просто показалось, что мы сходим с ума — сердечно просим не спешить с выводами.

Сейчас расскажем о том, зачем и кому все это нужно. А вдруг это нужно именно вам?

На самом деле, у всех компаний и брендов что-то из этого да есть — все три понятия обитают в области тонких процессов создания визуального стиля компании, маркетинга, дизайна, рекламы и их всевозможных слияний друг с другом.

Прямой перевод — «книга бренда» — говорит сам за себя. Это, в прямом смысле, описание всего, на чем основан стиль, философия и сущность бренда, а также их сочетание с дизайном и проявлением бренда в среде. Сравнить важность брендбука для компании можно разве что с тем, насколько важна ДНК в клетке для хранения информации обо всем, что касается организма.

Разработка брендбука — это не только показатель состоятельности бренда, но и свидетельство наличия долгосрочных планов и выверенной стратегии развития. При создании этого шедевра не обойтись без дизайнера, стратега, аналитика и хорошего мозгового штурма, который поможет выявить реальные ценности бренда.

Кому нужен: практически любой В2С или товарный бизнес, где есть задача выделиться, понравиться и запомниться.
Кому не нужен: В2В компании, которые обслуживают ограниченное количество клиентов, например, осуществляют оптовые поставки своей продукции.

Гайдлайн может быть разделом, входящим в брендбук и описывающим именно визуальную часть бренда. А может быть отдельным сводом правил по дизайну бренда — и тогда его тоже торжественно можно причислять к «букам» — он будет самостоятельным «гайдбуком».

Логотип и его версии, шрифты бренда, фирменная палитра, способы визуальных вариаций на тему визуальной части бренда — все это здесь.

Кому нужен: всем компаниям, у которых есть хотя бы минимальный дизайн-код, который отличает их от конкурентов. Особенно если он активно тиражируется в рекламных целях.

Тут тоже ничего сложного. Это подробное описание логотипа и свод правил по его использованию. Опять же — логобук может быть частью брендбука/гайдлайна или же отдельным созданием (очень нужным и важным).

Все, что касается размера логотипа, соотношение сторон и его частей, цветовая гамма и рекомендации по размещению — тут.

Кому нужен: любой компании, вне зависимости от наличия или отсутствия убедительной философии бренда или необходимости вести цельную рекламную компанию, повышающую узнаваемость бренда. Логотип — лицо компании, а компании без лица долго не живут и быстро забываются.

Надеемся, стало понятнее. Кстати, дизайнерам из нашей команды все это объяснять не нужно — они с закрытыми глазами отличат этих троих друг от друга. Сможете посоревноваться с ними?