Прямой перевод — «книга бренда» — говорит сам за себя. Это, в прямом смысле, описание всего, на чем основан стиль, философия и сущность бренда, а также их сочетание с дизайном и проявлением бренда в среде. Сравнить важность брендбука для компании можно разве что с тем, насколько важна ДНК в клетке для хранения информации обо всем, что касается организма.
Разработка брендбука — это не только показатель состоятельности бренда, но и свидетельство наличия долгосрочных планов и выверенной стратегии развития. При создании этого шедевра не обойтись без дизайнера, стратега, аналитика и хорошего мозгового штурма, который поможет выявить реальные ценности бренда.
Кому нужен: практически любой В2С или товарный бизнес, где есть задача выделиться, понравиться и запомниться.
Кому не нужен: В2В компании, которые обслуживают ограниченное количество клиентов, например, осуществляют оптовые поставки своей продукции.