Реклама с оплатой за результат – миф или реальность?

Позволим себе предположить, что любой владелец бизнеса мечтает об эффективной рекламе — такой, которая привлекает реальных клиентов. Да, это заманчивая идея — платить не просто за показы или бесполезные клики, а за выполнение ценных для вас действий.

Получается, что рекламодатель оплачивает рекламу только в случае, если пользователь совершает конкретное действие на сайте. Оно, кстати, может быть любым: от подписки на рассылку до покупки продукта.

Благодаря такому типу рекламы можно значительно увеличить эффективность кампании и снизить риски для рекламодателя. Звучит отлично, и пахнет экономией, но соль в том, что настройка такой рекламы — дело очень тонкое и требует опыта в этом деле.

Чтобы реклама впоследствии эффективно расходовала бюджет, сначала нужно вложиться в подготовку к ее запуску. Рассказываем, на какие три вопроса нужно найти ответы перед тем как запускать рекламу с оплатой за конверсии.

Перед запуском рекламы с оплатой за конверсии необходимо определить цели рекламной кампании, а также знать все параметры бизнеса, такие как ценность конверсии, стоимость привлечения клиента, конкурентность рынка и другие факторы, которые могут повлиять на результаты рекламы.

Если внутри самого бизнеса есть проблемы с логистикой, обработкой заявок или качеством работы с клиентом на каком-то из этапов, то нельзя дать гарантии эффективности рекламной кампании.

Тут на помощь приходит такой инструмент как сквозная аналитика. Она позволяет отслеживать путь пользователя от момента клика на объявление до совершения конверсии.

Это помогает оптимизировать рекламу и улучшить ее результаты, а также определить наиболее эффективные каналы привлечения клиентов. А еще она дает ответ на вопрос, что именно работает не очень и «где чинить» — в рекламе или самом бизнесе.

Для эффективной настройки рекламы с оплатой за конверсии необходимо поработать с данными статистики бизнеса. Это помогает определить ожидаемые результаты от рекламной кампании и установить цели, которые необходимо достигнуть. Без этой информации рекламодатель может вливать сколько угодно средств в рекламу, но не получать необходимого эффекта — а это совсем не круто.

Если грамотно и последовательно сработать на всех этапах, то результат рекламы будет соответствующий. Иногда, прежде чем запустить рекламу с оплатой за результат (за конверсии), необходимо какое-то время поработать с рекламой за фиксированную оплату. Это позволит оптимизировать рекламные кампании, внести коррективы и выйти на достойный результат через непродолжительное время.

Не стоит гнаться именно за разработкой конверсионных стратегий. Например, они не очень эффективны в узких нишах, где в принципе нельзя получить много лидов за период. В таком случае проще будет работать, например, с рекламой за клики.

Реклама с оплатой за конверсии — это эффективный способ привлечения целевой аудитории и увеличения конверсии на сайте.

Для запуска такого типа рекламы мы используем специальные инструменты, такие как Яндекс Директ, Google Ads или другие рекламные платформы, которые предоставляют возможность настройки оплаты за конверсии.

Главная часть работы — предварительная подготовка и своевременная оптимизация рекламных кампаний, с помощью, например, сквозной аналитики и работы с данными статистики. Когда работа с рекламой выстроена таким образом, рекламодатель сможет получить максимальную отдачу от своего бюджета и увеличить эффективность своей рекламной кампании.